Heinz Lovebrand-Aktivierung | REINBOLDROST
Heinz Lovebrand-Aktivierung
Campaigning, served on a plate
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Der Task: Lovebrand als Abverkaufs-Hebel
„Seit 150 Jahren leergegessene Teller!“ Zum runden Geburtstag möchte Heinz die internationale Jubiläumskampagne in eine effektive Lovebrand-Aktivierung für die DACH-Region übersetzen.
Der Approach: Einzigartige Design-Teller als Sammelobjekte
Wir nutzen den ikonischen Charakter der Marke für eine emotionale Aktivierung mit Holistic-Shopper-Marketing-Ansatz. Gemeinsam mit Villeroy & Boch entwickeln wir limitierte Sammelteller, die ihr Design erst beim Leeressen enthüllen. Diese aus der Markenkampagne kommende Prämienmechanik wird über neun Monate und drei POS-Slots mit jeweils drei Motiven verlängert.
Der Impact: Schmeckt dem Kunden
Leere Tellerlager, starker Uplift und verdoppelte Teilnehmerzahlen im Vergleich zum Vorjahr zeigen: Die Verbindung aus markiger Kampagnenidee und Aktivierung funktioniert. Ein holistischer Ansatz, der Markenbindung schafft und Abverkauf bewegt.
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