Rügenwalder Feierabend am POS | REINBOLDROST
Rügenwalder: Feierabend am POS
Kampagne kommt „nach Hause“
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Der Task: Kampagne trifft Kaufmoment
„Feierabend, wie das duftet …!“ Der ikonische Feierabend-Spot der Rügenwalder Mühle feiert als „Reiterspot Reloaded“ sein Comeback. Die Herausforderung: den Social-First-Kampagnenmoment so zu übersetzen, dass er auch am POS funktioniert – und Gemeinschaft, Genuss und Feierabend-Feeling im Kaufmoment erlebbar macht.
Die Lösung: Der POS als Feierabend-Location
Wir verlängern die Kampagne in den Handel. Mit dem „Feierabend-Kiosk“ wird der zentrale Kampagnenmoment als aufmerksamkeitsstarke Inszenierung direkt im Markt erlebbar. Ergänzt durch eine nationale Gewinnspielmechanik, die Modern und Retro verbindet – von E-Rollern bis zu exklusiven Rügenwalder Collabs. So wird aus TV und Social eine holistische Plattform über alle Touchpoints.
Das Ergebnis: Integration, die allen schmeckt
Die Kampagne erzielt kanalübergreifend hohe Sichtbarkeit und positive Resonanz. Die POS-Umsetzung zeigt: Erst die Übersetzung in den Handel macht Emotionen wie Gemeinschaft, Genuss und Nostalgie im Kaufmoment erlebbar. Der POS wird zur Kontaktfläche, die Kommunikation in einen echten Markenmoment verwandelt.
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